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【2013年】メールマーケティングニュースランキング Best5

【2013年】メールマーケティングニュースランキング Best5

2013年も残りわずかとなりました。皆さま今年はどんな1年でしたか?
日々進化を続けるマーケティング業界。もちろんメールマーケティングも例外ではありません。今回は、2013年にメールマーケティングに関わる大きなニュースを5つご紹介します。

冬休みに突入する前に、今年のメールマーケティングニュースを総ざらいしてみましょう。

1.日本初のネット選挙が解禁

公職選挙法の改正により、7月の参院選から、インターネットを使った選挙運動が解禁されました。各政党、各候補は、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアや、メルマガを使った情報発信を行いました。
今後の選挙活動においては、メールマーケティングを駆使した選挙活動で知られるアメリカ大統領のオバマ氏のように、更なるマーケティング活動の強化が求められそうです。

2.メールマーケティングのスマートフォン対応

IDC Japanの調査によると、家庭市場におけるスマートフォンの所有率は49.8%となり、国内の携帯電話の約半数がスマートフォンになりました。メールマーケティングの効果を維持するには、スマートフォン対応は必要不可欠と言ってもいいでしょう。HTMLメールが主流の海外ではすでに、デバイス毎に表示を最適化する「レスポンシブデザイン」のメールが急速に広がっています。国内のメールマーケティングにおいても、ECをはじめとしたメルマガで、スマートフォン対応が進んでおり、今後この流れは加速していくものと予測されます。

20131003

出典: IDC Japanプレスリリース「国内モバイル/クライアントコンピューティング機器 家庭ユーザー利用実態調査結果を発表」(2013年10月3日)

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3.Yahoo!ショッピングの無料化

10月のEC業界で話題をさらった、Yahoo!ショッピングの無料化。Yahoo!ショッピング出店に必要だった「初期費用」「月額費用」「売上ロイヤルティ」が無料となり、さらに「外部リンク(≒自社サイト)への誘導」「顧客メールアドレスの自社保有」が可能となりました。Yahoo!ショッピングに出店している顧客の同意を得たメールアドレスは、自社のプロモーションやマーケティング活動に活用することができるようになりました。これにより、ショッピングモールを経由するしかなかったメールでのマーケティング活動は自由度を増すこととなります。

4.ビッグデータの活用が加速

近年のマーケティング領域におけるバズワード、“ビッグデータ”その勢いは2013年も衰えることはありませんでした。特にメールマーケティングにおいては、顧客一人ひとりの購買情報やWeb上での行動情報を元にコミュニケーションを最適化する、いわゆる“One to Oneコミュニケーション”がいよいよ現実のものとなりつつあります。現時点では、大手ECサイトをはじめとした一部の先進企業の“意欲的な取り組み”にとどまりますが、今後はより手軽に活用できるサービスなども現れてくるかもしれませんね。

5.再び注目を集めるメールマーケティング

2013年はメールマーケティングの価値が見直された一年だったと言って良いかもしれません。確かに“メールマーケティング”として注目されることは少ないかもしれませんが、前述のビッグデータ活用や、BtoBにおけるインバウンドマーケティングやリードナーチャリングなど、様々なマーケティング施策において実は非常に重要な役割を果たしているのです。もはやメールマーケティングは一過性のブームではなく、デジタルマーケティングに欠かすことのできないベーシックアイテムと言ったら…これは言い過ぎですかね(笑)

2013年、ソーシャルメディアの台頭にも負けず、メールマーケティングの存在感が見直されてきた年といってもいいかもしれません。日進月歩のメールマーケティング業界、メルラボ編集部一同、2014年もたくさんの情報をお届けしていきます。

それでは皆さん、よいお年を!





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Hazuki Serizawa

Mail Marketing Lab.(メルラボ)編集長。法人向けクラウドサービスのマーケティング業務に従事。インバウンドマーケティング、デマンドジェネレーション、セミナー講演などを行っています。太っている猫とビターチョコレートが好きです。

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