メルラボ Mail Marketing Lab – メールマーケティングラボ

メールマーケティング　目的別のKPIとは 前回は、BtoB企業でよく設定される３つの目的をご紹介しました。 今回は、目的別のKPIをご紹介しましょう。 目的1：獲得した見込み客のメールアドレスを育成し、製品・サービスへの理解度を深め、購買意欲を高めていくこと ⇒この場合、読者が「製品・サービスへの理 ... 続きを読む »

「BtoBメルマガに設定したいKPIまとめ（１）基本的な用語編」では、主なKPIをまとめて紹介しましたが、今回は第２弾として、その具体例について紹介します。実際の業務に置き換えてイメージしてみることで、KPI（Key Performance Indicator：重要業績評価指標）を活用し、自社のメル ... 続きを読む »

メルマガをより効果の高いものにしていくためには、その記事やコンテンツをはじめ、リスト管理や発送のタイミング、費用対効果など、様々な側面から常に見直しを図り、改善につなげていくことが求められます。そのためには指標となるKPI（Key Performance Indicator：重要業績評価指標）の設定 ... 続きを読む »

この連載では、メールマーケティングに有効なコンテンツや配信方法、効果測定による検証と改善の必要性などをご紹介してきました。でも、いくらメルマガ自体の効果が上がっても、売上に直接的につながっていかなければ意味がありません。今回は、メルマガと売上との関係について考えてみたいと思います。 「売上」までに“ ... 続きを読む »

前回は、相手に“伝える”メルマガを作成するための構成についてご紹介しました。そして、苦労したメルマガを配信！となりますが、ここで終わりではありません。むしろここからが本当の勝負。メルマガ配信結果を次につなげるためにも「効果測定」と「改善」について学んでいきましょう。 「配信して終わり」じゃ目的は達成 ... 続きを読む »

こんにちは。メルラボ編集部 ソチオリンピックで眠れぬ日々が続く陶山（すやま）です。 今回はメールマーケティングの効果測定についてお話したいと思います。 なぜ効果測定が重要なのか？ メールマーケティングに限らず、全てのマーケティング施策において効果測定は非常に重要です。効果を定量的に把握することで、「 ... 続きを読む »