投稿日:2023年08月29日

メルマガが読まれる時間帯は？ベストな配信時間を知りたい！

メールマーケティング

メルマガを配信していくにあたって、「読まれやすい時間帯を知りたい」「何時に配信するのがベストなのか分からない」と悩んだことのある方は多いのではないでしょうか？

本記事では、メルマガが読まれやすい時間帯の調査結果を掲載。また、「自社にとってのベストな配信時間」を見つけるためのポイントもご紹介します。

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メルマガの「配信時間」が重要な理由

メールマーケティングで成果を出すためには、Webサイトへの遷移やCVの前に、まずはメールを開封してもらう必要があります。

「配信時間」は、開封率を上げるために重要な要素の一つです。

読者がメールボックスを見ない時間帯に配信すると、他の大量のメールに埋もれていってしまい、せっかく送ったメルマガを見てもらえない可能性があります。なるべく読者がメールをチェックする時間帯にあわせて配信することで、受信ボックスの上のほうに表示され目にとまりやすくなります。

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メルマガが読まれる時間帯は？調査結果を公開！

メルマガが読まれる時間帯は？ベストな配信時間を知りたい！

画像：「メルマガに関する調査レポート2023」より

上の画像は、日本のメルマガ読者を対象に実施した「メルマガを読む時間帯」の調査結果です。外出前や通勤時間などの朝の時間帯にメルマガを読む人は少ない傾向にあり、一方、夜の時間帯にメルマガを読む人が多いことが分かります。

しかし、これはあくまで一つの調査データであり、どの企業のメルマガにもあてはまるわけではありません。

例えば、弊社のようにBtoB商材を扱う企業の場合、会社のメールアドレスでメールを受信しているお客様が多いため、夜よりも日中の業務時間帯のほうが読まれやすい傾向にあります。

それでは、「自社にとってのベストな配信時間」はどのように調べると良いでしょうか？次の段落にてポイントをご紹介します。

自社にとって最適な配信時間は？調べ方のポイント

読者層の生活サイクルを考える

もっとも重要なポイントは、読者層の生活サイクルを想像することです。ざっくりで構いませんので、まずはそこから始めましょう。

例えば、主婦層をターゲットとしたメルマガの場合、朝の時間帯は家族を送り出して家事をこなし、夕方以降は子供の迎えや夕食の準備などで忙しい方が多いことが想像できます。そこから、昼すぎくらいに配信するのが良いのではと考えられます。

また、BtoBのメルマガの場合は、平日の昼休み前を狙って配信すると読んでもらいやすそうだなと想像できます。（実際に弊社では11:00ごろに配信すると開封率が高くなる傾向にあります。）平日の決まった曜日が休みの業界もありますので、特定の業界向けに配信するのであればそういった事情も考慮すると良いでしょう。